整合行銷傳播策略

整合行銷傳播策略　行銷單兵作戰的時代過去了！整合行銷傳播才是現今行銷人員討論、學習的焦點。 　本書就是針對這個主題最實用得作品之一，在簡單的理論介紹後，重心放在執行層面：從發展整合行銷傳播策略的有效準則、洞察辨識機會點，到實際的疑難解答，最後以三個成功個案實兵演練，系統化的整合企劃、廣告、通路、媒體。 　扎實，完整，最重要的是：有用。作者簡介　賴端．佩斯 Larry Percy。 　於阿拉巴馬州蒙哥馬利市擔任行銷暨傳播企劃研究顧問，並為牛律大學管理學客座教授，是行銷傳播專家。佩斯於全美及世界各地主持好幾個研究計畫，同時在各大知名企管學校授課與演講、主編研究刊物，曾出版５５篇論文，包括與人合著一本關於廣告及促銷管理的教科書。
　
譯者簡介　王鏑。 　美國密西根州立大學傳播碩士，曾任ＤＨＬ行銷處總監、輔仁大學兼任講師，現任ＤＨＬ企劃與發展處總監。 　　洪敏莉。 　美國愛荷華州立大學傳播碩士，曾任花旗銀行行銷部部經理、ＤＨＬ行銷部經理，現任ＡＩＧ友邦投信行銷企劃部資深經理、文化大學新聞系兼任講師。